在你看着自己支付宝年账单的时候还在想“我特么到底哪来的这么多钱？去年我是吸毒了吗？”，网易云音乐私人订制的音乐日历又再次刷爆朋友圈（微信ID：supermaster315）。

网易于2013年推出网易云音乐，当时在线音乐的市场早就是QQ音乐、虾米等的天下，2016网易云音乐专属音乐日历席卷朋友圈。短短三年，网易做了什么让90%的人选择了它。

小众音乐爱好者的天下

丁磊做网易云音乐的初衷就是QQ音乐等产品无法满足他小众的音乐口味。在云音乐上线初期，推出了大量的“上线云音乐独家单曲或专辑”，这些都是云音乐与北上广以及成都、丽江等知名的Live house的小众音乐人的合作结果。

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管理学认为“群体规模越大，群体凝聚力就越小，反之亦然。”同理，越是小众的群体，其群体内部的紧密度越大。网易云音乐通过抓住第一批用户，借助他们的分享、推荐又快速吸引第二批、第三批音乐口味相同的用户。

跨界活动抢占市场

在获得一定知名度后网易云音乐不再满足小众市场，开始寻找新的出路。

2014年，网易云音乐和美特斯邦威共同推出会唱歌的“音乐内裤”，同时为众多大V定制了多款专属音乐内裤，吊足了大家的猎奇心理。

此后云音乐又和刚刚兴起的Uber进行跨界营销，凡在网易云音乐听歌均可以赠送Uber打车劵，此举为网易云音乐吸引了数万的新用户。

巧妙公关赢取大量用户

腾讯曾一度封杀网易云音乐在微信上的分享。网易云音乐被“封杀”一事，大多媒体和互联网从业者犹如一江春水沸腾，纷纷均指责腾讯太过霸道，认为微信的此类封杀是“封闭”之举，网易云音乐在之中发表的声明，更是被各大媒体疯狂转载，并被称为“力压QQ音乐的声明。”

一首歌千万个故事

然而真正吸引用户的是网易云音乐的歌单、评论和社交功能。

《不要说话》——陈奕迅

《用心良苦》——张宇

乐库资源大户

网易云音乐上哪些歌能让你感叹【尼玛，这个网易这个都有？】

比如：

当然，或许喜欢它，仅仅因为它太爱卖萌。

文/包黎

原文出自 进化论evo（daxuejia02）返回搜狐，查看更多