如何为跨境业务选择独立站建站平台？

2024年十佳独立站平台全面对比

传统跨境电商平台封号潮频发，促使众多卖家转向独立站模式。相较于第三方商城，独立站具备开店简单、佣金低、客户联系紧密以及购物体验多样化等优势。

优质的独立站建站平台不仅提升客户转化率，还提供多销售渠道支持，有助于业务增长。以下从价格、销售渠道集成等方面对比Shopify、Wix、BigCommerce等十大独立站建站平台，助力卖家理清思路，选择适合自己的出海起点。

独立站建站平台

套餐最低月费

是否专为电商设计

是否提供高级销售功能

Shopify

5美元（约35元人民币）

是

是

Wix

免费

否

是

BigCommerce

29美元（约203元人民币）

是

是

Adobe Commerce

定制价格

是

是

WooCommerce

免费

是

是

PrestaShop

免费

是

否

Squarespace

28美元（约196元人民币）

否

否

GoDaddy

11.99美元（约84元人民币）

否

否

Volusion

29美元（约203元人民币）

否

否

Amazon

39.99美元（约280元人民币）

是

否

Shift4Shop

免费

是

否

什么是独立站建站平台？

独立站建站平台主要提供商品管理、订单处理、库存控制、支付系统、营销工具及发货等功能，帮助创建专属的电商平台。

与第三方商城相比，独立站拥有更高的自主性和定制灵活性。部分建站平台还提供网站搭建、社交媒体整合等扩展能力，满足多样化的电商运营需求。

十大独立站建站平台

Shopify

Wix

BigCommerce

Adobe Commerce

WooCommerce

PrestaShop

Squarespace

GoDaddy

Volusion

Shift4Shop

Shopify

Shopify的线上商店搭建工具很直观

Shopify以直观界面和强大的电商功能著称，适用于各类跨境电商卖家。它支持通过网站、社交媒体、第三方平台和线下渠道进行全渠道销售，并统一管理业务。

Shopify的核心工具包括：

在线建站工具

托管服务

支付处理系统

订单发货管理

CRM（客户关系管理）

丰富的营销工具

Shopify Magic人工智能助手

此外，还可以使用Shop Pay提升结账体验，并通过Shopify POS管理线下交易，利用Fulfillment服务处理库存和物流。

如果需要拓展功能，可以前往Shopify应用商店安装超过8000款插件，显著增强网站能力。

Shopify对技术背景要求低，适合初学者快速启动并扩展业务。

价格：

Shopify Starter：5美元/月（约35元人民币）

Basic Shopify：29美元/月（约203元人民币）

Shopify：79美元/月（约553元人民币）

Shopify Advanced：299美元/月（约2093元人民币）

集成的销售渠道：

Facebook

Instagram

Google

Walmart

eBay

Amazon

移动应用功能：全套移动工具支持全面管理业务。

是否支持POS： 是。

Wix

Wix是可访问的独立站建站平台

Wix以其拖拽式建站工具和完整的网页设计资源受到欢迎。该平台提供基本的电商功能，如订单追踪、支付处理和邮件自动化。不过其高阶电商特性不如Shopify完善，例如无库存预警功能。

对于中小规模以上的电商来说，Wix可能无法完全满足其需求。

是否支持免费试用： 否

价格： 每月0至159美元（约1113元人民币）

是否支持多渠道销售： 高级套餐才支持

是否支持移动应用功能： 是

是否支持POS： 是

BigCommerce

BigCommerce是为企业业务设计的独立站平台

BigCommerce专注于企业级电商业务，适合处理高流水和大规模库存的品牌商。平台内置多种跨境电商工具，如多货币结算、多语言支持、SEO优化及跨平台销售能力。

虽然功能强大，但对中小型卖家而言可能过于复杂。

主流独立站建站平台对比与分析

Shopify Plus

Shopify是广受全球电商品牌青睐的建站平台，尤其适合希望实现多渠道销售的大企业。其企业级版本Shopify Plus提供高度灵活的定制功能、支持POS系统集成，并能轻松应对大规模订单流量。

BigCommerce

BigCommerce在自定义功能方面相对固定。例如，品牌Grace & Lace在使用过程中发现该平台在追加销售和交叉销售上不够灵活，最终转而选择Shopify Plus以提升运营效率。

价格：每月29美元（约203元人民币）至299美元（约2093元人民币），企业用户可享定制方案

免费试用：支持15天免费试用

多渠道销售：支持，包括比价网站

移动应用：支持

POS系统：可通过第三方服务集成

Adobe Commerce

Adobe Commerce是为大型企业提供定制化解决方案的独立站平台。

Adobe Commerce（前身为Magento）适用于具备技术团队支撑的大中型企业。该平台需依赖第三方托管服务商，虽然灵活性高但学习曲线较陡。品牌Character.com曾因插件依赖过高而迁移到Shopify，最终实现40%转化率增长。

免费试用：不支持

价格：仅提供定制报价

多渠道销售：有限制

移动应用：不支持

POS系统：可通过第三方服务集成

WooCommerce

WooCommerce是一款适用于WordPress的电商插件。

作为一款开源插件，WooCommerce提供了丰富的电商工具，适合中小型企业搭建个性化网站。但由于缺乏域名注册与托管服务，整体管理成本较高，需额外支付插件费用。

价格：插件免费，附加功能需额外购买

多渠道销售：支持

移动应用：支持

POS系统：支持

PrestaShop

PrestaShop提供免费的基础电商平台服务。

适合初创卖家使用的PrestaShop具有较强的扩展性，基础版可满足简单购物车和结账需求，付费版则提供更多运维支持。

免费试用：支持14天试用

价格：基础功能免费

多渠道销售：支持

移动应用：不支持

POS系统：可通过第三方服务集成

Squarespace

Squarespace在原有网站设计基础上扩展了电商功能。

Squarespace擅长网站创建，虽后期加入电商模块，但仍缺乏专业电商平台所拥有的全套工具，如多种支付方式支持。适合用于订阅型产品推广。

免费试用：支持14天试用

价格：28美元（约196元人民币）至52美元（约364元人民币）

多渠道销售：支持

移动应用：支持

POS系统：支持

GoDaddy

GoDaddy除了提供建站工具，还整合了电商功能。

GoDaddy操作简便，但适合小型项目起步使用，不适合大规模电商运营。

免费试用：支持30天试用

价格：11.99美元（约84元人民币）至20.99美元（约147元人民币）

多渠道销售：支持

移动应用：支持

POS系统：支持

Volusion

Volusion提供基本电商建站功能。

Volusion涵盖初阶店铺所需的核心功能，但在模板更换等高级定制上限制较多。

免费试用：支持14天试用

价格：29美元（约203元人民币）至299美元（约2093元人民币）

多渠道销售：需通过插件实现

移动应用：需通过插件实现

POS系统：支持

Shift4Shop

Shift4Shop提供免费购物车解决方案。

对于月交易额超500美元的商家，Shift4Shop免平台费用，但功能较为基础。

免费试用条件：按交易流水和支付方式不同而定

多渠道销售：支持

移动应用：支持

POS系统：可通过第三方服务集成

选择独立站平台时的关键考量因素

预算：是否匹配初创或成熟业务需求

如何选择适合的独立站建站平台？

核心功能概览

易于使用和可扩展

简化的结账流程

定制功能

与其他工具集成

SEO（搜索引擎优化）功能

网站托管

多渠道销售

客户支持

价格

在独立站建站平台上开展电商业务可以是免费的，或者只需少量投资。然而，随着销售增长和功能需求增加，成本也将上升。

根据Shopify的分析，大部分小企业在第一年的支出约为4万美元（约28万元人民币），其中9%用于线上业务。

Shopify卖家平均支出约为3.8万美元（约27万元人民币），而非Shopify卖家则平均支出约为4.1万美元（约28万元人民币）。

初始阶段通常需自行承担所有费用，因此财务规划至关重要。平台应能提供良好的性价比，并具备支撑未来发展的能力。虽然低价平台具有吸引力，但不应只关注当前成本，而应考虑平台的可扩展性和长期价值。

易于使用和可扩展

所选平台应与自身技术能力相匹配。如果你具备编程经验，可能会倾向于使用开源平台，以实现更高的自定义自由度。对于多数用户来说，界面易用性是关键，可通过演示或试用版本来验证。

还需考虑平台是否能够应对复杂的业务场景，如库存管理、会计等。同时，选择具备良好口碑的业务管理工具有助于减少后期因扩张导致的系统迁移问题。

如果计划将业务拓展至线下零售，应确保平台支持POS系统等功能。例如，Shopify POS能实时同步库存与销售数据，保障信息更新的及时性。

简化的结账流程

顺畅的结账流程是提高转化率的关键因素之一。电商平台应确保客户能够便捷且安全地完成支付操作。

理想情况下，结账功能应整合客户常用的支付方式，如Google Wallet和PayPal，同时还应收集可用于业务决策的数据。

通过Shopify搭建的店铺，Shop Pay可将结账速度提升至原来的四倍。此外，Shopify集成了超过100个支付网关，兼容多种付款方式与货币类型。

定制功能

大多数电商网站都具备基本的产品页面和购物车功能。但如果希望获得更个性化的体验，应选择提供丰富定制选项的平台。

优秀的平台应提供多样化主题模板，并允许用户进行深层次的定制，例如调整颜色、字体、布局，甚至添加自定义代码。

例如Shopify提供了大量可自定义模板，并支持使用Liquid模板语言开发专属设计。高级用户还可实现前后端分离，全面掌控网站内容。

与其他工具集成

如果平台无法很好地连接其他服务，业务发展将受限于其原有功能范围。虽然基础功能可能满足起步需求，但随着企业成长，需要引入更多第三方工具增强功能。

例如，电商网站可能需要连接亚马逊、eBay等平台实现跨店销售，亦或是部署AI聊天机器人，为客户提供即时帮助。

主流建站平台通常提供官方应用市场，方便用户接入各类外部服务。Shopify的应用商店已上架超过8000款应用，支持与各种主流工具无缝对接。

SEO（搜索引擎优化）功能

SEO是获取自然流量的重要手段之一。经过优化的网站在搜索结果中的排名更靠前，从而吸引更多访问量。

除关键词与元数据外，搜索引擎还会考察文章内容的专业性和相关性，并通过外部链接数量评估网站权威性。

建议选择内置SEO工具的建站平台，例如Shopify支持编辑元数据、图片优化及加快页面加载速度。其内置WebP图像格式使图片加载效率提升30%。

网站托管

网站托管是电商运营的基础。有些平台提供内建的托管服务，部分则需依赖外部解决方案。

Shopify所有付费套餐均包含免费托管服务，无需额外寻找托管提供商或产生附加费用，简化了网站部署过程。

多渠道销售

随着线上线下界限逐渐模糊，多渠道销售成为趋势。理想的建站平台应支持在社交媒体、自有站点以及实体店之间无缝切换。

Shopify作为一站式的业务管理中枢，支持同步管理各渠道的销售数据。无论是入驻第三方商城如亚马逊，还是发展批发业务，均可借助该平台实现统一管理。

客户支持

无论平台多么完善，实际运营中总会遇到问题，这时候快速响应的技术和客户服务就显得尤为重要。

建议选择提供多种联系方式的平台，包括电话、邮件及在线客服。此外，高质量的帮助文档、教程和活跃的社区论坛也是重要的支持资源。

利用第三方商城拓展独立站销售渠道

Amazon是全球最大的电商平台之一，拥有庞大的买家群体。

跨境电商卖家常优先选择在亚马逊或eBay等知名第三方平台起步，这些平台通常具备成熟的品牌影响力和大量潜在客户，产品上架后较容易获得曝光并转化为销量。

不过，入驻大型商城也需付出不菲的成本，如月租费、交易佣金、仓储物流费以及推广费用等。此外，平台规则变化可能导致店铺经营风险，前期投入也可能因此付诸东流。

为了降低单一渠道带来的风险，许多卖家会选择同步搭建独立站。比如，通过Shopify建立品牌官网，同时将其与亚马逊账户打通，实现在一个后台集中管理商品和订单。

你可以在亚马逊等平台吸引新客户的同时，逐步建立自己的品牌影响力，然后将这部分客户引导至独立站下单购买。这样不仅可以节省平台费用，还能积累属于自己的私域流量，便于后续精准营销和数据分析。

为什么选择独立站建站平台开店？

独立站建站平台是电商网站运作的核心引擎，它支持从商品管理、订单处理到收款等全流程操作。

以下是采用独立站平台的主要优势：

创建网站简单

多数非技术人员并不擅长手动编写代码开发电商网站。

主流建站平台提供直观的拖拽式编辑界面和可视化操作，即使没有编程基础，也能轻松建立专业网站。这意味着你可以快速上线店铺，无需依赖专业开发人员。

支付处理

建站平台为支付环节投入大量资源优化用户体验，致力于提升成交率。

先进的支付系统不仅支持多种支付方式，还能保障交易安全性，提高消费者对品牌的信任感。

订单管理

高效的订单管理直接影响顾客满意度。

独立站建站平台可自动追踪订单从下单、发货到交付全过程，并向客户提供实时状态更新。同时也帮助企业更高效地监控库存和处理售后事务。

客户体验优化

独立站平台支持创建高度优化的用户体验，无论是在台式机还是移动端都能保持一致的流畅浏览与购物体验。

专业的网站外观有助于打造值得信赖的品牌形象，增强用户黏性。

分析和报告

深入理解用户行为数据是推动业务增长的关键。

多数建站平台内嵌分析工具，支持获取客户偏好、热销产品及整体销售趋势等重要信息。

安全性和合规性

电商安全关系到用户的支付信息和隐私数据保护。

选择知名建站平台可确保你的网站符合行业最新安全标准，如PCI DSS认证，大大降低被攻击或数据泄露的风险。

触达全球客户

传统实体店铺受地理位置限制较大，而基于独立站的电商模式可让你全天候面向全球销售。

大多数平台提供国际化的支持功能，如多语言切换、汇率转换和全球配送配置，帮助跨境卖家轻松开拓国际市场。