对于闻献而言，不断扩充线下门店的同时为何还要把目光瞄向丝芙兰？

上海某新锐彩妆品牌负责人告诉美妆头条记者，虽然闻献定位于高端品牌，但仍然比较年轻，入驻丝芙兰可以通过这类高端化渠道进一步触达更多高消费群体，不仅可以提升销量还可以进一步夯实其高端定位。

值得注意的是，目前闻献已经在BOSS直聘下架了该招聘信息。

放下身段

拥抱国产美妆品牌

早些年，丝芙兰一直走的都是高端路线，入驻地点大多数是中高档商场一层中心位置，入驻品牌也均为雅诗兰黛、迪奥、兰蔻、资生堂等国际一线美妆大牌，几乎看不到国内本土美妆品牌的身影。

但是随着化妆品销售渠道多元化的发展，丝芙兰开始放下身段拥抱国产美妆品牌。

2005年，丝芙兰进入中国市场，上海家化与丝芙兰便展开合作，旗下品牌佰草集成为首个入驻丝芙兰的本土品牌。2017年，玛丽黛佳COLOR STUDIO入驻，随后相宜本草高端线相宜本草唐、玛丽黛佳旗下YES！IC、毛戈平·光韵等相继进入丝芙兰。

2022年，丝芙兰开展“就耀中国造”中国品牌发光计划，计划在3年内扶持5个本土高端美妆品牌成为销量过亿的高端美妆代表。此外，丝芙兰还在B站、抖音等社交媒体平台上推出“国潮美妆节”、“丝芙兰抖音美妆秀”等活动，让国潮之美被更多人看到。

2024年开年，中国香氛品牌MAISON de SIT.E以独家品牌身份进驻丝芙兰。据悉，首期入驻中国内地市场约180家丝芙兰门店。年底，国货美妆优时颜宣布入驻全国50家丝芙兰门店，包含北京、上海、杭州、重庆、长沙等国内一线、新一线城市。

光环正在消退

能否成为“跳板”还需时间检验

曾经，丝芙兰在中国美妆零售市场可谓风光无两，然而随着WOW COLOUR、HARMAY話梅、KKV等本土美妆集合店凭借高频上新、高性价比的国货矩阵与沉浸式消费体验出圈，丝芙兰逐渐失意中国。

此外，再加上近几年国际美妆大牌纷纷开设天猫旗舰店，并通过自主营销策略直接触达消费者，丝芙兰独家产品稀缺性已然消失。

前不久，上海家化发布了2024年业绩报告，丝芙兰中国的最新财务数据显示，2024年营收同比下降19%至71.4亿元，净亏损扩大至6.46亿元。

为了能够在竞争激烈、渠道复杂的市场中脱颖而出，丝芙兰中国近两年来也是动作不断，一改往日聚焦外资品牌策略，逐渐拥抱日渐崛起的国产品牌，就是其策略之一。

除此之外，丝芙兰还将目光投向了低线市场。据公开报道，丝芙兰总裁兼首席执行官Guillaume Motte曾表示，未来，丝芙兰将在中国市场加码开店，并“瞄准下沉市场”。据不完全统计，目前，丝芙兰已入驻了九江、赣州、江门、宜昌、临沂、达州等多个低线城市，并加速下沉三四线城市。

《零售的哲学》一书中曾指出，“真正的竞争对手并不是同行，而是不断变化的客户需求。”在消费需求不断变化的当下，丝芙兰已然“弯下腰”应对巨变的中国美妆市场。不过国产品牌能否凭借丝芙兰渠道扩大声量和销量，还需时间检验，毕竟丝芙兰如今也面临挑战。返回搜狐，查看更多